Z时代的吾,会是喜欢奇艺的物化忠粉吗?

 资源中心     |      2020-06-24 00:13

  编者按:【异日首席,请你说话】第二期:Z世代,谁能抓住这届年轻人的心。本篇稿件来源:韩巍巍,21岁,湖南大学。

Z时代的吾,会是喜欢奇艺的物化忠粉吗?

  图源:喜欢奇艺新浪微博

  2020年5月30日,《芳华有你2》(以下简称“青你2”)成团夜,9位训练生成功出道。成团夜当晚,新浪炎搜相关“青你2”的词条大量展现,“芳华有你2总决赛”浏览量高达6亿。多数年轻人的朋友圈被青你2刷屏,节现在中“淡黄的长裙,蓬松的头发”等歌词更是被年轻人普及行使在网络外交中,综艺炎度可见一斑。

  是什么让一档综艺能够吸引这样多的年轻不悦目多?又是什么让一家视频网站公司首家的公司在自制综艺周围发力?近年来腾讯视频、芒果TV、优酷视频等多家视频公司也纷纷制作宣传自制内容,试图抢占年轻群体的消耗市场。风暴之下,喜欢奇艺能特出重围,收获一批物化忠粉吗?

  一. 公司简介——喜欢奇艺是谁?

  喜欢奇艺公司2010年4月以视频网站首家,2011年竖立喜欢奇艺品牌,2018年在美股上市,至今已为大多挑供视频娱笑服务长达十年。不息以来,喜欢奇艺致力于成为一家以科技创新为驱动的远大娱笑公司。现在,喜欢奇艺已成功构建了包含电商、游玩、电影票等营业在内、连接人与服务的视频商业生态,引领视频网站商业模式的多元化发展。 近年来,喜欢奇艺仍在致力打造涵盖电影、电视剧、综艺、动漫在内的十余栽类型的雄厚的正版视频内容库,并议定“喜欢奇艺出品”战略的不息推动,让“纯网内容”进入真实意义上的全类别、高品质时代。

  二. 市场环境——喜欢奇艺处于风暴那里?

  喜欢奇艺行为一家娱笑公司,竞争对手是包括在线视频、在线浏览、娱笑直播在内的整个娱笑市场。当今娱笑市场主要现在标消耗人群为95年-05年出生的年轻一代,相较于70、80后的消耗不悦目念,Z时代人更关注生活品质,娱笑付费的意愿更高,把握住Z时代年轻人的心,就意味着把握住了整个娱笑市场。

Z时代的吾,会是喜欢奇艺的物化忠粉吗?

  图源:QuestMobile2019付费市场半年通知

  截止至2019年6月,喜欢奇艺平台付费用户周围达到一亿以上,而同期的腾讯视频平台付费用户周围为9690万。喜欢奇艺付费用户月人均行使次数可达到54.4次,活跃率达到24.0%,腾讯视频和优酷视频则别离为53.6次,20.5%和47.0次,19.3%。能够看到,不论从付费用户周围、活跃用户留存率照样用户粘性来看,喜欢奇艺都稳居三家视频平台之首。那是什么让一片面年轻人成为了喜欢奇艺的物化忠粉呢?

  三. 发展策略——喜欢奇艺吸引年轻人的三大亮点

  播出内容质量安详。不论是自制剧照样独播剧,喜欢奇艺平台播放的内容质量不息比较安详,前有《琅琊榜》、《河神2》,后有《破冰走动》、《庆余年》,无一不是豆瓣高分。比来播出的《怪你太甚时兴》讲述了一位金牌经纪人的平时,稀奇的做事设定、流畅的剧情添上电影质感般的拍摄剪辑,截至2020年6月14日,该剧好评度指数在同期电视剧中居于首位。喜欢奇艺播出的电视剧之因此广受好评,因为在于偏重内容品质。Z时代的年轻人都是互联网的原住民,对于电视剧的品质优劣相等敏感,在看过多数逻辑不通、情节狗血的电视剧后,他们不再一味迷信流量明星,而是更关注播出内容的品质,照样事架构是否相符理、服化道是否卓异、男女主的演技是否在线。喜欢奇艺播出的电视剧有品质保障,对于年轻人来说意味着撙节了挑选电视剧的时间,因此更吸引他们。

Z时代的吾,会是喜欢奇艺的物化忠粉吗?

  原料来源:艺恩数据

  自制综艺打破无形之壁。Z时代的年轻人喜欢探索个性,他们不息在与通例和规矩刁难。家长眼中词都唱不清新的周杰伦,偏偏陪同了他们的成长;大人们嗤之以鼻的破洞裤、浅色头发,偏偏被他们搭配出了别样的风格;舆论评价他们是垮失踪的一代,资源中心说他们只会吃喝玩笑,偏偏他们笑于思考对于社会和人生的看法。永远以来,Z时代的年轻人不雅旁观综艺时难以找到共鸣,综艺更多只是浅陋地凭借搞怪、抛梗获得喜悦,难以触碰到他们的精神世界。喜欢奇艺的自制综艺《中国有嘻哈》、《潮流相符伙人》、《奇葩说》却奥妙地抓住了年轻人的精神需要,从年轻人喜欢好的周围或期待晓畅的周围起程,邀请走业大咖让年轻人有机会往深入晓畅本身喜欢的事物。喜欢奇艺综艺的制作,不息在竭力挨近年轻人的本质世界,竭力地“给你所喜欢”而不是“被迫喜欢”,这个过程让年轻人感受到了本身喜欢的事物被大多认可,更情愿往授与和推广此类综艺,打破了不息以来综艺内容与年轻人本质的无形之壁。

  科技创新抓人眼球。在各大平台都发力于原创内容的市场环境下,仅仅倚赖高质量的内容难以形成独有的竞争上风。喜欢奇艺首终偏重科技,行使科技完善内容的表现形态往挑高用户的行使体验,永远来看必然会赢得猎奇的年轻人的炎捧。喜欢奇艺率先开发喜欢奇艺电视果,用户能够行使手机将视频APP、游玩APP甚至PPT投到大屏,打破不雅旁观设备的壁垒。异日喜欢奇艺将推出的心理识别编制、全网影视、全能播放器等,将更能体面年轻人的个性化需要,让更多年轻人由于喜欢奇艺便捷的服务成为物化忠粉。

  四. 异日展看——年轻人还期待喜欢奇艺做什么?

  从数据来看,喜欢奇艺好像已经在抢占Z时代市场中拔得头筹。但原形上,喜欢奇艺的以上数据与其他娱笑APP相比,仍有较大差距。以付费用户收好情况为例,腾讯音笑固然付费用户周围不敷喜欢奇艺的一半,但是2018年付费用户收好情况以190亿元的数字远超喜欢奇艺106亿元的收好,可见喜欢奇艺吸引用户的上风并异国真实转换为企业发展的动力。喜欢奇艺照样处于市场风暴旋涡之中,固然已经幼有收获,但距离成为东方Netflix照样有肯定距离。那喜欢奇艺还能够做什么呢?

Z时代的吾,会是喜欢奇艺的物化忠粉吗?

  图源:QuestMobile2019付费市场半年通知

  保障会员权好最大化。对于已经开通会员的用户,答当最大限度地保障会员权好。如《庆余年》在喜欢奇艺平台进走超前点播时,喜欢奇艺会员用户仍需额表付费,此举在会员用户中掀首轩然大波。固然此类收费的处理存在争议,但是这与喜欢奇艺一向倡导的让用户悦享品质视频及服务的初衷发生了背离,主要影响了用户体验。异日喜欢奇艺答当更添偏重对用户的关注与尊重,挑高用户服务质量。

  打造原创内容王牌。在多数年轻人心现在中,三家视频平台并异国优劣之分,无非是剧在那里播,就在哪个平台看。喜欢奇艺不如主动划分原创内容市场,做大做精其中一片面,打造喜欢奇艺原创内容品牌。如自制剧主要选择悬疑类题材,购买同类型的优质文学作品版权,安排专科团队进走拍摄宣传,打造走业中制作该类型内容的王牌,营造内容口碑。这使得消耗者在选择该类型内容不雅旁观时,会最先想到喜欢奇艺视频,从而吸引住一批忠厚客户。

  形成娱笑集团网络。在很多用户心中,喜欢奇艺只是用来不雅旁观视频的工具,殊不知喜欢奇艺也能够不雅旁观游玩直播、也能够在线浏览网络幼说。现在年轻人更民俗于看直播往虎牙、斗鱼类的直播平台不雅旁观、读网文能够议定特意的浏览网站,对于年轻人来说,能够并不晓畅喜欢奇艺有这样多的功能,或处于对视频网站做直播的不信任,不情愿进走相关尝试,导致喜欢奇艺的其他营业迟迟不见首色。喜欢奇艺一方面答添大宣传,特出本身直播、浏览类营业的上风;另一方面答当积极学习借鉴专科平台的运营模式,挑高其他营业的营业程度。做好以上几点,喜欢奇艺就能够议定一个平台已足用户一切的娱笑需要,从而达到留住客户的主意。

Z时代的吾,会是喜欢奇艺的物化忠粉吗?

  参考原料

  1. 喜欢奇艺新浪微博

  2. 喜欢奇艺网

  3. QuestMobile2019付费市场半年通知

  4. 艺恩数据库